SMART/RAGUŽ&BARBARIĆ DESIGN

Ne bacajte novac kroz prozor 13.04.09.

"Don’t throw your money out the window", kaže naš klijent Croatian Spectrum iz Dublina, koji zahtjevnom irskom tržištu nudi visokokvalitetne, moderne otvore za građevinarstvo. Iako je management tvrtke, po našem skromnom mišljenju, do sada imao pristojan vizualni dentitet, oni nisu bili zadovoljni i smatrali su da trebaju nešto bolje.

Naš kreativni tim je zadatak prihvatio na način koji nije davao mnogo prostora za "eksperimentiranje". Croatian Spectrum trebao je funkcionalan logo. Na prvi pogled trebao se predstaviti promatraču svojom osnovnom djelatnošću. U našem slučaju to je morao biti prozor... i to ne običan. Vizualizacija je "opterećena" u prvom redu imenom Croatian Spectrum za kojeg klijent drži da je adekvatan i po svim dosadašnjim saznanjima tržišno motivirajući. Hrvatska stilistika se podrazumjevala. Ovaj put otklon od kockice predstavljen je u formi kvadratnog prozora (crveni ram) s dominirajućim narandžastim rombom koji ilustrira otvoreno krilo.

Iako je, u prvom momentu, možda i bilo nejasno kako postići originalnost unutar već svjetski afirmirane hrvatske stilistike, problem je riješen na visokoj razini. Naročito je to očigledno u slučajevima dezeniranja, gdje dezen ne predstavlja samo uobičajeni multiplicirajući logo angažman, već u konačnici čini sustav prozora (dakle objekat) od kojih je redovito jedan otškrinut, Croatian Spectrum.

Potrebe klijenta kreću se unutar sredstava promocije, osobito oglasa u uglednim irskim specijaliziranim magazinima i korporacijskim sredstvima, što čini glavninu Manuala lika firme Croatian Spectrum koji upravo izlazi iz tiska.