SMART/RAGUŽ&BARBARIĆ DESIGN

Igrate li tavlu? 29.05.09.

Ovaj put nudimo vam priču o ljubavi i toplini, sekiranju i frustraciji, prepotenciji, drskosti i zabludama, borbenosti, žustrosti, prilagodljivosti, oprezu i ovisnosti... Gdje to ima, pitate se? U Bosni i Hercegovini, naravno, jer ove godine Tavla savez BiH slavi jubilej 10 godina postojanja. Na prvi pogled rekli bismo skroman jubilej obzirom na činjenicu da se tavla (eng. backgammon) dokazano igra već 6000 godina. Ali definitivno nije tako, jer radi se o masovnoj igri u BH okvirima koji nerijetko u određenim sredinama dižu na razinu identifikacije. Danas igra dolazi u paketu s operativnim sustavom Windows, Skype-om ili uz svaki pristojniji mobitel.

Backgammon je planetarno najpopularnija igra. Po svim statistikama zauzima prvo mjesto na internetu. Iako je savez u Bosni i Hercegovini osnovan tek prije deset godina, već okuplja 18 klubova i preko 400 registriranih takmičara. Zato su ovaj vrijedan jubilej odlučili iskoristiti za dodatno promoviranje ove igre naručivši u SMART-u seriju plakata, nastavljajući dosadašnju uspješnu suradnju s našim kreativnim timom.

U radovima koje vam ovdje predstavljamo, kao i u dosadašnjim (pogledati portofolio) redovito smo se oslanjali na emocije. Pored činjenice da se radi o utabanim marketinškim putovima, sama igra je vrlo podesna za navedeni pristup. Tako je bilo i na jubilarnom plakatu koji, u našoj slobodnoj interpretaciji, asocira na ljubav i toplinu. Ručni rad je posvećen omiljenoj igri. Vjerojatno ne postoji osoba koja barem jedan put u životu nije dobila pleteni ručni rad od majke, bake ili tete.

Tavla je igra emotivno stabilnih pojedinaca (činjenica koju imamo samo u idealnom slučaju). U suprotnom slučaju za posljedicu imamo čitavu paletu različitih emotivnih ispada i ekscesa. U plakatu za 3. tavla kup BiH, na duhovit način, razmatramo granični slučaj nerviranja, kao realne opcije hipotetskog takmičara. Osjećaj sekiranja i frustracije na plakatu je prikazan u obliku ekg-dijagrama. Par kockica (osnovni rekvizit - za neupućene) je u prvom planu i govori da u ovoj igri nema odustajanja. Tako stvari koje, najblaže rečeno, ne izgledaju privlačno (ekg) u našoj, nadamo se, duhovitoj priči dobijaju rado prihvaćeni šaljivi predznak.

Za 11. ekipno prvenstvo BiH, iz bogatog repertoara tavla-emocija, smo izvukli prepotenciju i drskost. Iako kockice mišu stoje pred nosom više je nego jasno da ih ne smije dohvatiti. Mačak je miran i opušten, svjestan da je mnogo jači. Svatko, tko je odigrao barem jednu partiju tavle zna da je ovakav odnos protivnika karikaturalno prenaglašen. Iako je zasigurno moguć u mnogim drugim igrama i sportovima, u tavli definitivno nije. Ovdje dakle ističemo i zabludu, a to čitavoj priči samo daje potrebnu dozu humora, a ishodu duela neizvjestan epilog.

Za pojedinačno prvenstvo u tavli u 2009. smo odabrali borbenost i žustrost. Starinske boksačke rukavice, u očiglednom nesrazmjeru s malenim parom kockica imaju i adekvatnu priču. A ona govori i o pojedincu prepuštenom samom sebi, a tavla je izrazito individualan sport. Zato je pobijediti samoga sebe najbolji put ka vrhu... a to je težak put. Preko puta tebe samoga redovito sjedi opasni protivnik spreman primjeniti mnogobrojne trikove i svu moguću taktiku. Zato prilagodljivost predstavlja najveći epitet svakom tavla-takmičaru, a nadamo se da upravo o tome govori ovaj uspješni dizajn.

Budi oprezan, tema je plakata za Masters 2009. "Zar" (stručni termin za kockicu) predstavlja mamac za lakovjerne, privlačan je i gotovo neodoljiv. Kao u svakoj ovisnosti. A tavla je i više od toga, jer definitivno nije obična igra. Spada u one gdje igrač može ispoljiti svoju prirodu; može primjeniti svoju strategiju i raznovrsne taktike. Iako kombinacija kocaka predstavlja osnovni kod, svaki tavlaš će reći da nije najbitnija. Zasigurno "sreća" prelazi u drugi plan suočena s iznimnim kvalitetama individualca. Zato tavla nije (samo) kocka i više je od toga. Zato je naša "mišolovka-koncepcija" tek duhovita razrada bitnog segmenta pronađenog u suštini igre. Zato je možda ovaj dizajn ponajbolji u seriji... po našem mišljenju naravno.

Ovih dana u SMART-u su dizajnirani kompleti (idejna rješenja) za svih pet eventa, koji sadrže plakate, billboarde, rollo bannere, poozivnice, akreditacije, press bannere, suverire, odličja isl.