SMART/RAGUŽ&BARBARIĆ DESIGN

Gradski kafić 07.01.10.

Mostar, tržni centar Piramida, City caffe... gradski ugođaj. Ovih dana imali smo zadovoljstvo upgrade-designa ovog ugostiteljskog objekta, čiji je klijent, smatrajući da može više učiniti na njegovom imageu odlučio angažirati našu agenciju. S jedne strane nismo u interijeru ništa promjenili, jer mi se time ne bavimo, a s druge... sve je drugačije i novo.

Pred našim kreativnim timom sve češće se javljaju zadaci graphic-design intervencija u enterijeru i eksterijeru. Iako je posve logično da je svaki dizajn multidisciplinaran; kod nas se još uvijek stidljivo investitori obraćaju nama i našim kolegama i... rezultati redovito nisu dobri. SMART je do sada imao na desetine uspješnih ili manje uspješnih projekata s renomiranim arhitektonskim biroima. Došli smo do zaključka da takvi poslovi još uvijek ne daju najbolje rezultate i da grafički dizajn, a ti me i klijent, ne daje svoj maksimalni učinak.

U slučaju našeg klijenta City caffe (gosp. Damir Hrkać) na lokaciji smo se pojavili naknadno. Zatekli smo gotov ugostiteljski objekt solidno dizajniranog interijera autorice Marije Dedić. Zahtjev klijenta je išao u okvirima marketinga i kvalitetnije promocije lokacije. Dizajnirali smo vizualni identitet oslanjajući se na već završene stvari: ime, interijer, pripadajuća stilistika... stroži okviri i veća ograničenja.

Gradska priča dobila je kvalitetni pomak naprijed. Interijer, vrlo dobra priča u prvom redu, ali i eksterijer koji je bio zanemaren, dobio je marketinšku dimenziju više. Gradski štimung na kojem se sve zasnivalo, podignut je na najveći moguću razinu koji smo mogli postići. Tipični posjetitelj ovog ugostiteljskog objekta dobio je sredstva dizajna koja najbolje razumije... progovorili smo njegovim jezikom.

A prosječni gost kojeg u City caffe-u očekujemo je mlad, student (sveučilište u neposrednoj blizini), neformalnih svjetonazora, pripadnik grupacije modrnih shvaćanja, sklon ritualima jutarnjih i inih kava, čitanja novina i ugodnog čavrljanja na prometnim gradskim lokacijama. Baš kao što je City caffe.

City caffe nema ambicije da postane kultno mjesto ili poznati gradski toponim. Njegova funkcija je unutar stvarnih potreba potencijalnih (mnogobrojnih) gostiju koji trebaju ovakvo mjesto gotovo svuda kuda se kreću. Takva osoba će vam redovito reći da je neformalna i da joj nije najbitnija stvar na svijetu gdje će navratiti na "čašicu razgovora" (Igor Mandić), ali nemojte biti u zabludi. Upravo takvoj osobi sve je bitno, a to može dobiti u City caffe-u.