SMART/RAGUŽ&BARBARIĆ DESIGN

Kuća Mode i Retro Shoes 18.10.10.

Iako je vijest već napunila sve web-portale, televizijske i radio postaje, dužni smo objaviti ovaj događaj i na našoj web-stranici za sve vas koji vjerno pratite naš web. Prošli tjedan ekskluzivno je otvorena Kuća Mode, i to na novoj adresi, u novoizgrađenom objektu. U prostorijama objekta smjestio se i poznati Retro Shoes.

Ovo arhitektonsko rješenje radikalno je pomaklo granice estetike u ovom gradu jer takvo što nismo vidjeli zadnjih 20 godina. Jednom riječju: Fantastično! Naša agencija je dizajnirala oba branda i ponudila klijentu dva manuala primjene. I Kuća Mode i Retro Shoes, dosada su postigli zavidnu dominaciju na našem tržištu i trenutak otvaranja velelepnog objekta u Mostaru, po mišljenju managementa, bio je ujedno i vrijeme plasiranja novoga dizajniranog vizualnog identiteta. Realizacija vizualnih identiteta osobito se aplicirala na osnovnoj razini ove velike trgovine, a to je dizajniranje opuštenog kretanja posjetitelja i potencijalnih kupaca.

Sustav signalizacije kojeg smo, za prigodu Velikog otvaranja, dizajnirali na nivou izvedbenog projekta postao je, kako to struka nalaže, sustav olakšavanja komunikacije, potenciranje opuštenosti i podcrtavanje brand logike. Kuća Mode je naravno tipični trgovački brand. On je, isturen u prvi plan percepcije, predstavnik mnoštva modnih marki po kojima je Kuća Mode već odavno prepoznata. Veliko otvaranje, 15. listopada je tek zamišljeno kao izvanredna prigoda za lansiranje novoga image-a jedne stare-nove priče.

Prisutnost još jednog branda Retro Shoes, pratilo je logiku predstavljanja, također već poznatog imena. Mjesto kupovine dobre obuće smješteno unutar ovog prelijepog zdanja Kuća Mode predstavili smo vlastitim stilom kompatibilnim s brandom domaćinom. Iako to nije bilo nužno, navedeno smo smatrali zgodnim rješenjem. Kako smo dizajnirali dva različita stila, dva Manuala lika branda, dva različita sustava za dvije definitivno različite robne marke; srodni koncepcijski elementi (glavni likovi su isti) obilato su korišteni u kampanji koju smo dizajnirali za Veliko otvaranje.

Kampanje Veliko otvaranje uključivala je sva sredstva medijskog predstavljanja: video i radio oglašavanje, outdoor i printane oglase. Svjesni da se radi o respektabilnom klijentu, ponudili smo naše najbolje ideje i nametnuli jednostavan, ali posve novi underground pravac signalizacije i kolažni Monty Python stil kod kreiranja sredstava oglašavnja. Gospodin Boro Bandić i njegova supruga Andrijana, usvojili su ponuđena rješenja, nadasve oduševljeni stilizacijom koja se poklapa sa njihovom strategijom poslovanja i komunikacijom sa svim ciljnim skupinama.

Nismo bili opterećeni stereotipima koji vladaju u ovom gradu, pa smo uspjeli ponuditi posve nova rješenja za billboard, citylight i printani oglas. U isti kontekst stavili smo različite dobne skupine što je izazvalo znatiželju kod prolaznika.

Iste elemente koristili smo za kratki telop koji je podcrtao najviše brand strategiju. Animaciju za telop radio je naš suradnik Nikola Galić. Zvučni efekti ljudskih glasova, u ovom slučaju smijeh, predstavljaju pozitivne asocijacije na kupnju i opuštanje. Glazba u pozadini autorsko je djelo banda Greyseri; zvuk koji je se savršeno uklopio u stilistiku koju smo kreirali, moderna up-lifting kompozicija izvrsna za background vizualne poruke ovog tipa. Tekst je čitao ugledni spiker Hrvatske radiotelevizije Željko Tomac.

Kao rezime, sva prezentirana lica (otkačenu tinejdžericu, ozbiljnog retro frajera i forever young tetu) tretirali smo kao potencijalne kupce u Kući Mode. Oni to doista mogu biti i zbog asortimana kojeg naš klijent nudi, ali i zbog činjenice da svi volimo kupovati, bez obzira na broj godina.