SMART/RAGUŽ&BARBARIĆ DESIGN

Union Jack prevodi 01.02.13.

Cry God for Harry, England and Saint George! napisao je veliki William Shakespeare (Henry V), koji je rođen 23. travnja 1564. upravo na dan kada se slavi zaštitnik Engleske, sv. Juraj. Njegov simbol je crveni križ na bijeloj podlozi i nalazi se na zastavi Engleske koja je u cjelosti determinirala i njen vizualni identitet. Ipak, danas je spomenuti datum radni dan, a Englezi ga vežu isključivo za rođenje svog najvećeg književnika.

Crveni križ kao simbol prvi put se pojavljuje tijekom srednjeg vijeka i križarskih ratova i, pored ostalih, predstavlja jedan od najranijih engleskih simbola. Status zastave dobiva već tijekom XVI. stoljeća, iako je sv. Juraj proglašen zaštitnikom Engleske u XIII. stoljeću, niti stotinu godina od nastanka legende o njemu, u kojoj ovaj popularni svetac probada zmaja štiteći djevojku. Jacobus de Voragine u svojoj knjizi Zlatna legenda (Legenda aurea) slikovito opisuje ovu zgodu riječima: "...Tada Juraj, penjući se na konja i zaklanjajući se križem, nasrnu na zmaja koji je prema njemu dolazio, tresući odvažno kopljem i preporučajući se Bogu, rani ga vrlo teško i baci ga na zemlju, govoreći djevojci: Prebaci svoj pojas od donje haljine na zmajev vrat, kćeri, ne dvojeći ništa. A kad je to učinila slijedio ju je kao razmaženi pas..." (prijevod prof. dr. Miroslav Palameta).

Nije nelogično da je ova legenda i ovo djelo inspirirala križare, koji su je u srednjem vijeku donijeli u Englesku, makar ovaj blaženik nikda nogom nije kročio na ovaj otok. Tu priči nije kraj, jer već 1801. nastaje zastava zvana Union Jack, kao kombinacija zastava triju konstitutivnih dijelova Ujedinjenog Kraljevstva. Nastala je od križa svetog Jurja (crveni "+" na bijeloj podlozi), škotskog križa svetog Andrije (bijeli "X" na plavoj podlozi) i irskog križa svetog Patrika (crveni "X" na bijeloj podlozi). Prva je inačica ove zastave, bez križa sv. Patrika, nastala kraljevskom uredbom 1606., nakon što je škotski kralj James VI. postao i kraljem Engleske i tako ujedinio dva kraljevstva u personalnu uniju. Uporaba ove zastave bila je isprva ograničena na brodove, a na kopnu je korištena zastava pojedinog kraljevstva. Godine 1707. Zakonom o uniji kojim je stvoreno Kraljevstvo Velike Britanije propisana je i upotreba zastave na kopnu.

Službeno, Union Jack je prvenstveno kraljevska zastava, a njena upotreba kao narodne tradicionalnog je karaktera. Upotreba zastave na moru strogo je propisana; civilni brodovi ne smiju je koristiti i moraju umjesto nje vijoriti crvenu zastavu s Union Jackom u gornjem lijevom kutu. Zastava Velike Britanije pojavljuje se u gornjem lijevom kutu gotovo svih zastava britanskih prekomorskih teritorija, kao i u zastavama nekih bivših britanskih kolonija: Australije, Novog Zelanda, Tuvalua, te američke savezne države Hawaii, koja nikad nije bila pod britanskom upravom.

Želeći biti dio ove velike i bogate tradicije, naš klijent prof. Dragi Pavlović je za svoj logo "A1 prevodi" odabrao vizualni identitet Engleske, smatrajući, pored ostalog, da je funkcionalnost (prezentativnost) ovakvog designa adekvatan pokušaj za podizanje razine komuniciranja s njegovim sadašnjim i budućim klijentima. Naš team, u SMART-u, rijetko se odlučuje za tzv. "funkcionalne pristupe", odabirajući zajedno s klijentima, više komercijalne one "motivirajuće". To je činjenica koja na jednostavan način ilustrira i težinu našeg posla koji se redovno zasniva na pokušaju spajanja STVARNIH interesa klijenta i takvih istih interesa ciljne skupine, kojoj je u stvari design i namjenjen.